特斯拉连续四年斩获标普用户忠诚度大奖，但真相并非车主"爱"这个品牌——超6.5万个充电桩构成的生态壁垒，让车主不是不想走，是走不了。国产车企堆料堆到极致，却学不会这招。
文｜王月半
特斯拉又拿奖了。
不是"年度最佳电动车"，不是"最安全车型"，是一个听起来很虚、但行业里都知道有多难的奖——标普全球汽车（S&P Global Mobility）颁发的整体品牌用户忠诚度大奖。
而且这是特斯拉连续第四年拿下这个奖。
更夸张的是，特斯拉同时还包揽了"小众族群市场品牌忠诚度奖"和"最高新客抢占率奖"。后者已经连续拿了六年，意味着从其他品牌手里抢客户的能力，整个行业没人能跟它打。
问题来了。
特斯拉的车，没有冰箱，没有彩电，没有大沙发。内饰被吐槽成"毛坯房"，隔音被诟病成"敞篷车"，降价降得老车主想骂人。
凭什么？
先搞清楚：这个"忠诚度"到底在测什么？
很多人一听"用户忠诚度"就以为是"车主爱这个品牌爱得深沉"。
错了。
标普全球汽车的这个奖项，统计口径非常冷血——它看的是复购率。基于2024年10月至2025年9月美国1360万辆全新零售车辆注册数据，看你家车主换新车的时候，有多大比例还买你家的车。
不是"喜不喜欢"，是“掏不掏钱”。
这个区别很重要。因为"喜欢"是情绪，"掏钱"是行为。很多品牌把社交媒体上的点赞当忠诚度，那是自己骗自己。真正的忠诚度，是车主明明可以选别的，最后还是选了你了。
特斯拉的复购率是多少？
亚裔家庭车主留存率63.6%，西语裔家庭61.9%。这两个数字，远高于这两类群体在美国全国的平均水平。
换句话说，十个亚裔特斯拉车主里，超过六个换车的时候又买了特斯拉。
这不是"有点喜欢"，这是“离不开”。
"离不开"的原因，不是车，是充电桩
好，现在进入核心问题：特斯拉车主为什么"离不开"？
先排除一个错误答案：不是因为特斯拉的车做得有多好。
Model 3和Model Y当然是好车，但2025年的电动车市场，比它们好的车太多了。续航更长的、充电更快的、内饰更豪华的、智驾更激进的——国产新势力随便拎一个出来，都能在配置表上吊打特斯拉。
但特斯拉有一个没有任何竞争对手能复制的东西：全球超过6.5万个超级充电桩。
注意，这不是"充电桩数量最多"这么简单。这是规模最大、稳定性最强、体验最一致的快充网络。
一个特斯拉车主，从买车第一天起，所有的充电习惯都是围绕超充建立的。
APP里绑定了支付方式，导航里集成了充电桩实时状态，停车-插枪-充电-拔枪走人，全程无缝。
这个体验，一旦你习惯了，就回不去了。
想象一下：你今天开特斯拉，全国任何地方都能找到超充，30分钟补能80%，APP告诉你哪个桩空闲、哪个桩坏了。明天你换了个国产新能源，充电要下三个APP，有的桩兼容有的不兼容，到了发现桩坏了或者功率只有标称的一半。
这不是"不方便"，这是生活方式的降级。
所以标普报告里有一个特别扎心的结论：特斯拉车主愿意持续回购，“很大程度归功于充电体验与便捷性”。
翻译成人话：不是我不想换，是换了之后充电太麻烦。
这叫忠诚度吗？
这叫人质效应。
国产车企的"堆料陷阱"
这时候再看国产新能源的打法，就很有意思了。
冰箱、彩电、大沙发，零重力座椅，车载KTV，前后排屏幕，氛围灯能调出128种颜色。配置表拉出来，特斯拉像个乞丐。
但所有这些配置，都有一个共同特点：换车的时候可以带走吗？
不能。
你今天买的国产新能源，车机系统、生态服务、甚至某些硬件功能，都是绑定这个品牌的。但当你换下一辆车的时候，这些东西全部归零。
而特斯拉的充电网络不一样。你买了特斯拉，享受的是持续的基础设施服务。这个服务不随车型换代而消失，反而随着特斯拉卖的车越多、建的桩越多，体验越来越好。
国产车企在卖产品，特斯拉在卖生态。
产品可以超越，生态很难迁移。
这就是为什么特斯拉敢把内饰做成"毛坯房"——因为它知道，真正锁住用户的不是座椅皮革的触感，而是那6.5万个充电桩构成的换车壁垒。
"忠诚度"背后的焦虑
但是，这个奖真的值得特斯拉高兴吗？
我觉得未必。
连续四年拿奖，说明特斯拉的老用户很稳。但另一个数据更值得警惕：在经历连续数个季度下滑后，2025年第四季度特斯拉在美国电动汽车市场的份额才回升到59%。
注意这个表述——"连续数个季度下滑后"才回升。
这意味着什么？意味着特斯拉的新客增长在放缓。它现在靠的是老用户的惯性复购，而不是新用户的涌入。
"最高新客抢占率奖"连续拿了六年，但这个奖的含金量在下降。因为电动车市场的增量在放缓，从燃油车手里抢客户的空间在缩小。接下来的战争，是电动车品牌之间的互相抢客。
而在这个战场上，特斯拉的"毛坯房"内饰、单一的产品线、越来越没有惊喜的换代，都是劣势。
更关键的是，充电桩壁垒正在瓦解。
特斯拉已经开放了超充网络给其他品牌使用。北美、欧洲都在推进。这意味着，今天锁住特斯拉车主的那个"充电生态"，明天可能就不再是独家的了。
当其他品牌的车也能无缝使用特斯拉超充的时候，"人质"就赎身了。
给中国车企的启示
这个奖对中国车企最大的启示，不是"特斯拉有多厉害"，而是"忠诚度"到底该怎么建。
国产新能源现在卷配置、卷价格、卷智驾，本质上都是在卷产品卖点。但产品卖点是最容易过时的——今年你有的冰箱彩电，明年别人家也有了；今年你领先的智驾，明年算法一迭代就被追上。
真正难复制的，是基础设施和生态绑定。
蔚来搞换电，是在学特斯拉建基础设施壁垒。理想搞家庭场景，是在学特斯拉建生活方式绑定。这些方向是对的，但投入巨大、周期长、短期内看不到回报。
大多数中国车企没有这样的耐心。它们更习惯快速迭代产品、快速收割销量、快速转向下一个风口。
但标普这个奖告诉我们：真正锁住用户的，从来都不是产品本身。
结语
特斯拉连续四年拿"用户忠诚度大奖"，表面上是荣耀，实际上是一面镜子。
它照出了特斯拉的真正护城河——不是车，是充电桩；不是产品，是生态；不是"爱"，是习惯成自然。
但它也照出了特斯拉的隐忧——当充电桩不再独家、当新客增长见顶、当老用户的惯性终于耗尽，这个"忠诚度"还能续费多久？
对中国车企来说，与其羡慕特斯拉的奖牌，不如想想：
当你们把冰箱彩电大沙发都堆到极致之后，什么东西能让用户换车的时候，还是选你？
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